Waarom elke AI-website op elkaar lijkt

In deze HOW TO BRANDWIT: met een paar slimme prompts heb je tegenwoordig zo een website staan. Maar AI kiest áltijd voor de meest waarschijnlijke optie, en dat is per definitie het gemiddelde. Het resultaat? Een internet vol sites die er exact hetzelfde uitzien en precies hetzelfde klinken. Echte strategie, je eigen woorden en de daadwerkelijke techniek achter de livegang blijven mensenwerk. Daar zit het verschil.

Een website maken met AI kan tegenwoordig iedereen. Een goede website maken met AI kan bijna niemand.

Tussen die twee uitersten zit een enorm gat, en dat is precies waar deze editie over gaat.

Laten we beginnen met het goede nieuws: AI heeft het bouwen van websites bizar toegankelijk gemaakt. Even snel een idee testen kost geen weken meer. Je klikt in een uurtje een prototype in elkaar om de sfeer te bepalen met je klant. Voor een eerste schets is het fantastisch.

Maar het blijft heel vaak bij die eerste schets. En daar gaat het wringen.

Waarom AI altijd het gemiddelde kiest

Een AI-model is getraind op miljoenen websites. Als jij vraagt om een design, bouwt het simpelweg de meest waarschijnlijke variant. En die meest waarschijnlijke variant is het absolute gemiddelde van alles wat er al online staat.

Dat patroon ga je op den duur herkennen. Er ging laatst een carrousel rond op Instagram met achttien kenmerken van een typische AI-site en ik kon ze allemaal afvinken: veel paars met zwart. Wazige, gekleurde bollen op de achtergrond. Overal ‘bento grids’ (die strakke blokkendozen). Een nep-terminalvenster dat laat zien hoe snel je “up and running” bent. Lettertypes zoals Inter of Geist. Op elke knop een onnodig sparkle-icoontje ✨. En ergens een leeg vak met “product screenshot coming soon”, omdat er eigenlijk nog niks echts te laten zien is.

Stuk voor stuk veilige, nette keuzes. Maar gooi je ze allemaal op één hoop, dan ziet je site eruit als dertien in een dozijn. En geloof me: als jij dat inmiddels herkent, ziet je klant het ook.

“AI kiest de meest waarschijnlijke oplossing. Dat is per definitie het gemiddelde. En met het gemiddelde val je nooit op.”

Tekst is het moeilijkste stuk

Dat inwisselbare design is vaak nog wel recht te trekken. De tekst is een heel ander verhaal.

AI-copy klinkt áltijd een beetje hetzelfde. Denk aan oneliners als: “Geen gedoe. Gewoon resultaat.” Of die vermoeiende hype-zinnen: “Het is geen tool, het is een tweede brein.” Veel te veel gedachtestreepjes op plekken waar je normaal gewoon een komma zet. Zinnen die grammaticaal perfect lopen, maar eigenlijk helemaal niks zeggen.

Het probleem is dat zo’n generieke tekst bij ieder willekeurig bedrijf past. En dus past hij eigenlijk bij niemand.

De woorden die jouw merk smoel geven, haal je niet uit een prompt. Die haal je uit echte gesprekken. Uit hoe je klanten over je praten. Uit de nuchtere reden waarom je je bedrijf ooit bent gestart. Een AI weet dat niet, tenzij een mens het er eerst uit trekt. Een paar edities terug schreef ik al dat er verzorgd uitzien iets anders is dan écht goed zijn. Bij dit soort websites zie je dat verschil het allerduidelijkst.

Strategie gaat vóór de eerste prompt

AI geeft keurig antwoord op de vragen die jij stelt. Maar het stelt je nooit de confronterende vragen die je stiekem liever had overgeslagen.

Wat moet deze website eigenlijk bereiken? Leads binnenhalen, autoriteit uitstralen, of nieuw talent werven? Wie wil je aanspreken, en wie juist helemáál niet? Wat moet iemand voelen na tien seconden op je homepage?

Tijdens onze trajecten sparren we daar uren over met een klant; daar zit vaak het halve project in. Sla je die stap over en begin je direct met prompten, dan bouw je razendsnel iets moois voor een doel dat je nooit scherp hebt gesteld.

Praktische tip: de logo-test. Zet de grote koptekst van jouw homepage eens naast die van drie concurrenten, en verwissel in gedachten de logo’s. Valt het helemaal niemand op? Dan heb je eenheidsworst te pakken. Herschrijf die ene zin net zolang tot hij alléén nog maar bij jouw bedrijf kan horen.

Een preview-link is nog geen website

Dit zien we de laatste tijd enorm vaak gebeuren. Iemand meldt zich bij ons met een site die hij zelf via AI bij elkaar heeft geklikt. Het design ziet er best aardig uit. Alleen… hij staat nog niet live. En daar loopt het vast.

Het domein is niet gekoppeld. Het contactformulier stuurt de mailtjes naar een zwart gat. Er is geen goede cookiemelding, geen privacyverklaring en nul metadata voor je vindbaarheid in Google. En wil je later zélf een tekstje aanpassen in het CMS? Dan moet je het hele model weer opnieuw prompen.

Het mooie plaatje is misschien twintig procent van het werk. De rest zit onder de motorkap: vindbaarheid, laadsnelheid, toegankelijkheid en een systeem waar je normaal in kunt werken. Een website die alleen als preview-link bestaat, is geen website. Het is een moodboard.

Uit de studio: zo gebruiken wij AI wél. Bij BRANDWIT zetten we AI volop in voor het voorwerk: we scannen de concurrentie, vatten lange klantgesprekken samen, maken grove paginastructuren en checken onze code. Dat scheelt ons uren tijd. Maar de merkstrategie, het uiteindelijke design en de daadwerkelijke woorden typen Jay en ik gewoon zelf. Precies daar zit namelijk het verschil tussen jouw site en die van de buren.

De vraag die overblijft

Als straks letterlijk íedereen zijn website door AI laat uitspugen, hoe val je dan in godsnaam nog op?

Volgens mij simpelweg met alles wat je niet kunt prompten. Je eigen nuchtere verhaal. Menselijke keuzes die een model nooit zou maken omdat ze ‘tegendraads’ zijn. En het lef om dingen gewoon weg te laten.

AI is een uitstekend startpunt. Maar je moet er daarna nog wel zélf iets van maken.

Heb je al een aardige AI-opzet liggen, maar wil je dat hij technisch vlekkeloos live gaat en écht als jouw merk voelt? Daar pakken we de draad graag voor je op.

Uitslag vorige week

Vorige week vroeg ik waar jullie huidige website op draait. Het overgrote deel gaf aan nog steeds op WordPress te zitten. Dat verbaast me niks, het is tenslotte het meest gebruikte platform ter wereld. Of het qua techniek en onderhoud ook nog steeds de slimste keuze is voor jouw bedrijf, is natuurlijk een tweede vraag.

Heb je vanuit de mail gestemd op de vraag of je al eens een website door AI hebt laten bouwen? Dank je! De uitslag lees je volgende week.

Wat is het meest ‘AI-achtige’ dat je onlangs op een website voorbij zag komen? Mail me op brian@brandwit.nl, ik lees alles zelf.

Wil je HOW TO BRANDWIT elke week in je inbox? Schrijf je hier in.